История успеха - патронажная служба МосМедПатронаж

Распределение трафика на сайте

Ключевые работы по проекту mosmedpatronage.ru

1. Сайт был разработан в другой компании в 2010-ых годах на, достаточно, старой версии CMS 1С-Битрикс. Мы провели обновление платформы и внесли ряд технических правок на сайте:

• Настройка всех типов 301 редиректов
• Устранили лишний код в шаблоне сайта
• Настроили генерацию тегов h1-h3
• Удалили/скрыли все технические страницы сайта
• Настроили код ответа сервера 404
• Установили системы аналитики
• Собрали карту XML и составили robots.txt

В 2016 году объем технических работ в 1.5-2 раза был меньше, чем в 2019-2020 годах. Это связано с усовершенствованием логики работы поисковых систем Яндекс и Google.

2. Собрали семантическое ядро сайта. Первоначально проект был на стартовом тарифе до 200 запросов. На момент 2020 года тариф и количество ключей были расширены. Сейчас на продвижении свыше 500 коммерческих ключей.

Структура сайта неоднократно изменялась, так как Яндекс здорово видоизменил структуру выдачи за эти годы. В итоге мы подготовили.

• 25 направлений сиделок - по времени ухода, местонахождению и состояния здоровья
• 16 направления ухода за больными - степень тяжести болезни, основные диагнозы
• уход за пожилыми
• уход за больными

Принципиально то, что структура выдачи поменялась настолько, что ранее все запросы вида "Сиделка цена" вели на общую страницу сиделок. Но в 2019 году нас вытесняли конкуренты с отдельной страницей ценой. Поэтому нами также была создана страница https://mosmedpatronage.ru/price/.

3. В 2016 году активно работали со ссылками. К нам пришел проект, у которого были отключены ранее закупленные арендные ссылки. То есть со 150 их стало 15. Примерно за 1 год мы восстановили ссылочную массу до уровня 130-140 качественных ссылок. В дальнейшем вели работы по поддержанию ссылочного профиля.

Именно работа в 2016-2017 годах положительно сказалась на результат в Google, который мы никогда не теряли.

4. В 2019-2020 годах появилось огромное количество профильных агрегаторов в Яндекс, которые забрали трафик у проекта. примеры таких проектов: pomogatel.ru, profi.ru, nashanyanya.ru, uslugio.com, personal.youdo.com.

В этой тематике по всем ключам стало 9 рекламных объявлений + медийный баннер на 1-ой странице. Это существенно сказалось на трафике Яндекса.

В 2020 году топ-1 по многим запросам занял сервис Яндекс.Услуги. Поэтому мы зарегистрировались в нем и стали активно наращивать рейтинг и видимость сайта в данном сервисе. И с начало 2020 года это приносит постоянные обращения нашему заказчику. Вместе работали по направлению улучшения отзывов в интернете о компании.

5. Работа с конверсией. Мы понимали, что трафика из Яндекс не становится больше, поэтому принялись за работу с конверсией и доверием.

• Внедрили сквозной блок "Свидетельство на право патронажной деятельности". Добавили его в левый сайдбар.
• Загрузили базу сиделок и выложили списки сотрудников на все ключевые страницы сайта
• Подробно расписали вопрос "Что входит в услугу сиделки" в виде красивой графики
• Сфотографировали руководящий состав компании и выложили на страницу "О компании"
• В виде красивых графиков расписывали - как заказать сиделку и что нужно знать при выборе

Рисунок 5. Подробная инфографика - как правильно подбирать сиделку