Московская фабрика стекла

Ключевые работы по проекту zavodstekol.ru

1. 1. Доработка сайта. Ранее сайт работал без CMS системы, поэтому был перенесен на современную версию CMS-системы WordPress. Ресурсом стало легче управлять самому заказчику и специалистам, работающим с ним. Были подключены модули дополнительной защиты для предотвращения хакерских атак.

Рисунок 1. Вид основных блоков сайта после переноса

2. Услуги по обработке стекла и зеркал очень обширные: насчитывается более 50 наименований. Отдельно можно просто изготовить стекло заданных параметров без последующей работы с ним. Поэтому мы в рамках текущего дизайна разделили все направления на 2 больших раздела:

• Производство: стекло на заказ, джамбо стекло, стекло Lacovel, гнутое стекло и т.д.
• Услуги: гравировка, резка, закалка, сверление, УФ-печать и т.д.

Чтобы удобно визуализировать для пользователя, при этом построить правильную seo-структуру (в 1 клик дойти до нужной страницы). Мы сделали основное меню, где собрали наиболее популярные категории, и дополнительное, в левом сайтбаре, где структурировано разместили весь спектр услуг.

Рисунок 2. Расположение основных меню на сайте

3. Аудит содержания и построение оптимальной структуры посадочной страницы. Чтобы коммерческая страница сайта не уступала по содержанию конкурентам, мы разработали её структуру. После чего внедрили на каждую страницу услуги. Нам было необходимо, чтобы пользователи совершали конверсионное действие (звонок или заявку) сразу на той странице, куда они пришли. Примерная структура посадочной страницы:

• Превью на 200-300 символов с картинкой услуги
• Форма связи с телефоном компании
• Основной контент на 500-600 символов
• Примеры работ для данного направления с фото, указанием цены и сроками исполнения
• Преимущества заказа у нас
• Подробная таблица цен, которая выделяется на общем фоне
• Фотогалерея работ
• Форма связи
• Перелинковка на другие похожие услуги

Так нам удалось получить оптимальную страницу для SEO и конечного пользователя.

Рисунок 3. Структура посадочной страницы сайта - 1

Рисунок 4. Структура посадочной страницы сайта - 2

4. Проработка коммерческих факторов. Так как у основных конкурентов возраст домена от 10 до 20 лет, и за это время они накопили достаточное количество упоминаний в сети, сертификатов и наград, то нужно было сделать сайт, которому доверяли асессоры Яндекс и пользователи. Что мы внедрили:

• Страницу «О компании» - история, специализация, крупные заказчики
• Собрали все сертификаты и благодарности, разместили на страницах
• Создали отдельную страницу «Гарантии»
• Добавили кнопку «Письмо директору» для быстрой связи с руководством
• Онлайн-чат для быстрой связи
• Отдельная страница «Наши реквизиты», так как пользователи проверяют чистоту подрядчика
• Кнопки быстрого заказа звонка и вызова монтажника в шапке сайта

Рисунок 5. Фрагмент страницы «О компании»

5. Когда сайт стал приносить заявки с seo, мы подключили контекстную рекламу для ускорения продвижения. Сформировали УТП, сегментировали аудитории и запустили рекламу на поиске в Яндекс.Директ. Форматы рекламы:

• Текстовые контекстные объявления
• Медийные баннеры

Для мониторинга эффективности подключили сквозную аналитику и динамический call tracking в системе Comagic.ru. Примеры объявлений с Яндекс.Директа.

Рисунок 6. Реклама на поиске в период самоизоляции